SEM推广：信息流广告的存在有哪些必要性

前几天跟一个朋友聊天，说到现在比较的广告，我还没开口，我朋友很气愤的说，最讨厌的就是广告了，现在广告无处不在，不管做什么都要来骚扰，让其烦不胜烦。其实这也是现如今广告存在的一个问题。

在最开始，一说到网络广告，很多人知道的就是SEM推广，搜索引擎推广，SEM推广以其精准的营销特点一直占据着网络营销的大头。很多企业可以不做其他营销方式，但是肯定不会放过SEM推广。

但是随着互联网发展，越来越多的营销渠道的出现，广告形式也各种各样，无处不在，造成的结果就是网民体验不好，无处不在的广告，让网民很反感。所以如何把广告做的悄无声息，是现在互联网营销发展必须要考虑的重要问题之一。

于是就出现了信息流广告。

信息流广告有什么特点呢？

1. 与产品功能混排在一起的原生广告。

例如：①微信在使用微信朋友圈功能，查看好友动态时，与好友动态加载一起的广告，就像朋友发的动态信息。②今日头条在使用APP功能浏览资讯时，混排在咨询信息中的广告，很像新闻信息。

同理，刚才电脑管家的信息流广告也是与产品功能混排，在你查看电脑测评状态时，推送了特斯拉广告。

2. 主动推送。

信息流又叫feed流，feed的英文含义是供给、喂送，顾名思义，信息流广告亦是如此，是主动推送广告。所以，一些垂直信息平台的被动广告，并不能算目前的信息流广告。例如58同城，产品功能是提供本地信息服务，当网民在58上搜寻信息时，平台应用会展示商家广告，这些广告信息本身就是平台功能，但不是主动推送，而是被动触发，所以不是信息流广告。

综上两点，目前营销市场上被称为信息流的广告是：用户在使用互联网产品（服务）功能时，主动推送，并与产品（服务）功能混排在一起的原生广告。一般常见于社交媒体和资讯类产品。

随着信息流广告的问世，各个渠道平台都开始推出自己的信息流广告，比如今日头条、腾讯、百度、360等等，每个渠道都有信息流广告，但是万变不离其宗，基本原理都是一样的。这也是在SEM推广比较颓废的现在，信息流广告弥补了其带来的空缺。