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SEM推广:信息流广告的存在有哪些必要性

发布时间:2017-03-06 10:53

前几天跟一个朋友聊天,说到现在比较的广告,我还没开口,我朋友很气愤的说,最讨厌的就是广告了,现在广告无处不在,不管做什么都要来骚扰,让其烦不胜烦。其实这也是现如今广告存在的一个问题。


在最开始,一说到网络广告,很多人知道的就是SEM推广,搜索引擎推广,SEM推广以其精准的营销特点一直占据着网络营销的大头。很多企业可以不做其他营销方式,但是肯定不会放过SEM推广


SEM推广


但是随着互联网发展,越来越多的营销渠道的出现,广告形式也各种各样,无处不在,造成的结果就是网民体验不好,无处不在的广告,让网民很反感。所以如何把广告做的悄无声息,是现在互联网营销发展必须要考虑的重要问题之一。

于是就出现了信息流广告。


信息流广告有什么特点呢?


1. 与产品功能混排在一起的原生广告。

例如:①微信在使用微信朋友圈功能,查看好友动态时,与好友动态加载一起的广告,就像朋友发的动态信息。②今日头条在使用APP功能浏览资讯时,混排在咨询信息中的广告,很像新闻信息。

同理,刚才电脑管家的信息流广告也是与产品功能混排,在你查看电脑测评状态时,推送了特斯拉广告。


2. 主动推送。

信息流又叫feed流,feed的英文含义是供给、喂送,顾名思义,信息流广告亦是如此,是主动推送广告。所以,一些垂直信息平台的被动广告,并不能算目前的信息流广告。例如58同城,产品功能是提供本地信息服务,当网民在58上搜寻信息时,平台应用会展示商家广告,这些广告信息本身就是平台功能,但不是主动推送,而是被动触发,所以不是信息流广告。


综上两点,目前营销市场上被称为信息流的广告是:用户在使用互联网产品(服务)功能时,主动推送,并与产品(服务)功能混排在一起的原生广告。一般常见于社交媒体和资讯类产品。


随着信息流广告的问世,各个渠道平台都开始推出自己的信息流广告,比如今日头条、腾讯、百度、360等等,每个渠道都有信息流广告,但是万变不离其宗,基本原理都是一样的。这也是在SEM推广比较颓废的现在,信息流广告弥补了其带来的空缺。

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